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新零售首遇國慶長假:生鮮超市成景點(diǎn) 無人便利店冷暖自知

日期:2017-10-11   來源:北京商報   作者:時尚小穎    點(diǎn)擊:

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  據(jù)商務(wù)部于10月8日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示:黃金周8天假期,全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約1.5萬億元,日均銷售額比去年增長10.3%。無論是新老商業(yè)項(xiàng)目的競相角逐,還是不同商業(yè)模式的相互競爭,今年雙十一的市場亮點(diǎn)紛呈,看點(diǎn)頗多。

  “盒馬”成為旅游景點(diǎn)

  作為新零售概念打出后的第一個黃金周,在今年的國慶期間,實(shí)體零售表現(xiàn)出了與往年不同的活力。

  較為搶鏡的當(dāng)屬阿里系的新零售標(biāo)桿盒馬鮮生,上海中青旅甚至推出“新零售一日游”,吸引年輕旅行者。

便利店布局設(shè)計(jì)效果圖

  中青旅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,因?yàn)槭切聡L試,中青旅只在國慶期間在上海進(jìn)行了試點(diǎn)。多數(shù)以年輕游客為主,項(xiàng)目推出后已基本售罄,該負(fù)責(zé)人還表示,公司也在研究是否要與更多新零售業(yè)態(tài)合作,把新零售旅游打造成旅游的新特色。

  此外,盒馬鮮生北京相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示,由于趕上中秋節(jié),大閘蟹等水產(chǎn)品的銷售情況較好。

  社區(qū)商業(yè)資深電商專家彭成京認(rèn)為,此次新零售一日游項(xiàng)目做得很成功,把此前網(wǎng)上已有許多吸引眼球的推廣形式具象化,消費(fèi)者正好可以趁著節(jié)假日體驗(yàn)新零售的便利與不足。而盒馬在這其中充當(dāng)一個IP,將概念實(shí)體化,這種形式更有亮點(diǎn)、更有話題性,可以引起新一輪的討論。不過,新零售概念雖好,但也不會完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)零售,線下體驗(yàn)也很重要。

  無人便利店冷暖自知

  相比之下,無人便利店的第一個黃金周則顯得有些冷清。

  受居民國慶出游影響,綠葉子無人超市的新零售負(fù)責(zé)人翟飛坦言,假日期間,位于寫字樓綜合體內(nèi)的綠葉子無人超市銷售僅是平時的一半。

  傳統(tǒng)賣場借體驗(yàn)引客流

  傳統(tǒng)零售項(xiàng)目在“雙十一”黃金周同樣不甘示弱,通過一系列“促銷+體驗(yàn)”的組合玩法,在假日期間也取得了不錯的銷售成績。

  舉例而言,根據(jù)蘇寧易購提供的數(shù)據(jù)顯示,假日期間購買60英寸以上彩電的用戶,72%選擇在線下體驗(yàn)購買,而購買嵌入式水槽洗碗機(jī)的用戶,選擇在線下體驗(yàn)購買的占比更是達(dá)到83%。分析人士認(rèn)為,商業(yè)活動的多樣性及對門店價值的深度挖掘是拉升傳統(tǒng)賣場業(yè)績提升的主要原因。

  經(jīng)過此前的門店布局調(diào)整,蘇寧易購旗下的云店已經(jīng)引入了不少如“優(yōu)趣”新奇特零售中心、VR體驗(yàn)館、手機(jī)體驗(yàn)區(qū)、蘇寧超市、蘇寧影城、紅孩子等在內(nèi)的全新業(yè)態(tài)加入。從成果來看,今年國慶期間,蘇寧易購門店高端產(chǎn)品銷售大增,其中冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品的人均單價較往年提升20%;且受假期出游高峰影響,如運(yùn)動戶外、汽車用品、休閑食品、酒水飲料等消費(fèi)量環(huán)比增長近3倍。

  事實(shí)上,不論是早前所應(yīng)對的電商沖擊,還是如今要與新零售業(yè)態(tài)爭鋒,加碼體驗(yàn)業(yè)態(tài)、創(chuàng)新銷售場景始終是傳統(tǒng)賣場攬客的王牌。

  北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長賴陽認(rèn)為,“十一”假期消費(fèi)者的需求大多體現(xiàn)在家庭出游方面,除了離城游外,就是購物或?qū)ふ液贸院猛娴捏w驗(yàn)性豐富的業(yè)態(tài),因此像盒馬、超級物種等新奇、體驗(yàn)豐富的新零售店會很有吸引力。無人便利店增加了新奇酷的技術(shù)體驗(yàn),但商品量有限,定位為普通便利店的補(bǔ)充,滿足居民、上班族的日常應(yīng)急性需求,節(jié)假日期間表現(xiàn)平平也是正?,F(xiàn)象。另外,如果在無人便利店內(nèi)出現(xiàn)了購物高峰,一次進(jìn)入大量顧客,反而會使銷售效率降低,并且會隨之產(chǎn)生配貨、補(bǔ)貨、損耗等多方面“無人”難以解決的問題。

  但無論零售的概念被如何定義,核心依舊是消費(fèi)者,需要商家不斷深層次理解消費(fèi)者的真實(shí)需求。

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