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高鑫零售進(jìn)一步整合歐尚和大潤發(fā),尷尬處境能否被改寫?

日期:2018-12-14   來源:電商報 陳元   作者:時尚小穎    點擊:

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  今年以來,外資零售品牌屢屢傳出退出中國市場的消息及傳聞,從家樂福到梅西百貨,再到最近的歐尚。盡管退出中國的消息已遭到官方否認(rèn),但作為高鑫零售整體零售業(yè)務(wù)的一部分,歐尚目前的處境卻仍略顯尷尬。

  據(jù)多家媒體近日報道,高鑫零售集團旗下歐尚超市決定將中國的零售業(yè)務(wù)交由兄弟公司大潤發(fā)全面托管。隨后“歐尚退出中國市場”的消息迅速發(fā)酵,12月12日晚間,歐尚中國官方微博發(fā)表聲明,稱“歐尚退出中國”的消息不實,將繼續(xù)在中國進(jìn)行深度新零售融合和探索,但并未提及零售業(yè)務(wù)托管一事。

  而依據(jù)最新消息,高鑫零售方面在回應(yīng)《聯(lián)商網(wǎng)》時稱,決定進(jìn)一步整合歐尚和大潤發(fā)。在上述媒體所獲得的一份名為“歐尚和大潤發(fā)決定整合力量的公告”的文件中,高鑫零售稱將對公司進(jìn)行全面整合,會保留歐尚的品牌、法人實體、員工勞動關(guān)系和新業(yè)態(tài),全面整合將從中國農(nóng)歷新年之后開始。公告還提及,歐尚仍是高鑫零售的最大控股股東。

  盡管“退出中國市場”一事只是訛傳,但作為一家來自法國的零售商,歐尚在華的大賣場業(yè)務(wù)確實并不順利,這主要體現(xiàn)在其極其緩慢的門店擴張。自1997年進(jìn)入中國市場,截至今年上半年末,其在中國大陸市場僅有70多家門店。高鑫零售集團2017年的業(yè)績報告還顯示,歐尚2017年全年新開門店僅有1家,關(guān)閉門店卻有兩家,這也意味著自入華以來,歐尚首次出現(xiàn)了門店負(fù)增長。

  有分析人士指出,高鑫零售的業(yè)績表現(xiàn)好,基本都仰仗于大潤發(fā)的亮眼貢獻(xiàn),而歐尚在中國市場卻有些“水土不服”,這多少造成了在高鑫零售這個主體公司內(nèi),總體效益會被歐尚所拖累。

  事實上,在大賣場業(yè)態(tài)日漸式微的大環(huán)境下,基于對集團的整體利益考慮,如何通過實現(xiàn)雙方各項業(yè)務(wù)的整合,謀求更好的業(yè)績表現(xiàn),已成為高鑫零售近幾年推進(jìn)的任務(wù)之一。

  2016年1月,歐尚與大潤發(fā)啟動了設(shè)備聯(lián)合采購項目;2017年6月,高鑫零售又成立了歐尚與大潤發(fā)的中國共同采購部。值得注意的是,此前媒體報道稱,歐尚中國已決定將廣州發(fā)發(fā)店、東莞店、肇慶懷集店、福建福清店以及梅州興寧店5家華南地區(qū)門店轉(zhuǎn)成大潤發(fā)模式進(jìn)行經(jīng)營。

  對于此前在商品采購、門店運營、配送物流、電商等方面長期保持獨立運作,交集甚少的大潤發(fā)和歐尚而言,從共同采購逐漸走向經(jīng)營模式,或許為歐尚未來如何實現(xiàn)業(yè)務(wù)整合指明了一條出路。

  值得一提的是,從被納入阿里新零售版圖后,高鑫零售旗下商超也逐步展開與阿里各項業(yè)務(wù)的合作,大潤發(fā)和歐尚中國分別于2017年12月及2018年4月同天貓供應(yīng)鏈達(dá)成合作協(xié)議。結(jié)合此前大潤發(fā)百店天貓新零售改造、與盒馬聯(lián)合打造“盒小馬”等動作不難發(fā)現(xiàn),在阿里入股高鑫零售后,大潤發(fā)已成為阿里新零售布局的主要錨點。

  從此前門店轉(zhuǎn)型的動作來看,歐尚向大潤發(fā)趨同的轉(zhuǎn)型路線已經(jīng)逐漸清晰。因此,著眼于阿里新零售布局的戰(zhàn)略考慮,在接下來的業(yè)務(wù)整合中,歐尚或許將走“大潤發(fā)化”路線,以便成為更適合阿里新零售落地的土壤。這對于在華“水土不服”的歐尚而言,或許也是擺脫尷尬處境的一條出路。

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