在上線一周年后，6 月 28 日，阿里巴巴旗下的生活方式品牌淘寶心選在上海大潤(rùn)發(fā)楊浦店開(kāi)了一家“淘寶心選·生活家”。這是繼今年 4 月杭州親橙里(阿里巴巴旗下的購(gòu)物中心)店開(kāi)業(yè)后，“淘寶心選”在線下的第二家店。

　　一進(jìn)門，你就能看到一塊和大潤(rùn)發(fā)畫風(fēng)完全不同的購(gòu)物區(qū)域，一塊原木色做底色和貨架，展貨方式也和傳統(tǒng)超市不同，更像是購(gòu)物中心里一些“生活方式”品牌的陳設(shè)風(fēng)格。

　　這家店中店面積 250 平方米左右，有床單床笠等家紡用品、水杯、廚具、行李箱等 800 個(gè) SKU(淘寶心選全部 SKU 在 2000 個(gè)左右)。選品主要是淘寶心選線上賣得比較好的“爆款”為主(比如乳膠枕和水壺)，也選擇了一些大潤(rùn)發(fā)互補(bǔ)的品類。未來(lái)，店內(nèi)的產(chǎn)品還會(huì)不斷調(diào)整。

　　這家店也在著力突顯“智能”和“數(shù)字化”——門口有一個(gè)自動(dòng)販賣機(jī)，開(kāi)業(yè)第一天，附近的居民不少來(lái)排隊(duì)領(lǐng)取免費(fèi)的購(gòu)物袋。店面盡頭有一個(gè)自助結(jié)賬機(jī)器，需要打開(kāi)淘寶掃描會(huì)員碼，也可以在大潤(rùn)發(fā)收銀臺(tái)結(jié)賬。這家店 3 公里周邊消費(fèi)者也可以在手機(jī)淘寶和大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮 APP 上選購(gòu)淘寶心選的商品，有 1 小時(shí)到家的配送服務(wù)。

　　自從去年 11 月阿里巴巴入股大潤(rùn)發(fā)母公司高新零售之后，二者的合作在深入。本月大潤(rùn)發(fā)宣布對(duì)全國(guó) 100 家門店完成了“天貓新零售升級(jí)改造”——在店內(nèi)增加天貓常見(jiàn)商品，還想把天貓介紹給大潤(rùn)發(fā)的消費(fèi)者(主要是年紀(jì)較大的居民)——在部分商品旁放上二維碼和優(yōu)惠券等。月初，阿里旗下盒馬和大潤(rùn)發(fā)在蘇州開(kāi)了一家“盒小馬”的社區(qū)超市。這次把淘寶心選開(kāi)在大潤(rùn)發(fā)店內(nèi)，也是合作的體現(xiàn)方式。

　　凱度消費(fèi)者指數(shù)的研究發(fā)現(xiàn)，在快速消費(fèi)品領(lǐng)域，只有 10% 的消費(fèi)者既是高鑫集團(tuán)的消費(fèi)者，也是淘系的消費(fèi)者(天貓+淘寶)。淘寶心選把門店開(kāi)在大潤(rùn)發(fā)內(nèi)，可能是想獲取大潤(rùn)發(fā)的客群——不太會(huì)網(wǎng)購(gòu)的年長(zhǎng)消費(fèi)者。大潤(rùn)發(fā)可能想借此吸引一些年輕客群。不過(guò)很難說(shuō)是否會(huì)奏效。大潤(rùn)發(fā)紡織商品部副總經(jīng)理周莉表示：“淘寶心選入駐大潤(rùn)發(fā)，是對(duì)大潤(rùn)發(fā)原有商品做了補(bǔ)充和補(bǔ)強(qiáng)。既豐富了產(chǎn)品線，也滿足了年輕顧客群體的需求。”

　　雖然風(fēng)格和主推產(chǎn)品多少有些類似——都是簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，也都主推床上用品、行李箱和廚具等，但是與網(wǎng)易嚴(yán)選不同的是，淘寶心選沒(méi)有打出“某某品牌制造商” 這樣充滿爭(zhēng)議的口號(hào)。

　　這樣的差異對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，不知道夠不夠。

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