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盒馬經(jīng)營三年交出首份成績單,成新零售行業(yè)里程碑

日期:2018-09-17   來源:中國網(wǎng)財經(jīng)   作者:時尚小穎    點(diǎn)擊:

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  在低調(diào)經(jīng)營三年后,阿里新零售探路者盒馬終于在投資者面前揭開神秘面紗,這也是盒馬首次亮相投資者大會,阿里巴巴集團(tuán)副總裁、盒馬CEO侯毅對盒馬模式進(jìn)行了解析。

  數(shù)據(jù)顯示,盒馬1.5年以上門店單店日均銷售額超過80萬元,線上銷售占比超過60%。這也意味著盒馬模式已經(jīng)取得階段性的積極成果,通過市場檢驗(yàn),未來盒馬會在繼續(xù)高速開店的同時,對其他商超進(jìn)行賦能。

  新零售探路者的首份成績單

  盒馬的首份成績單顯示,截至2018年7月31日,盒馬已在全國擁有64家門店,分布在14個城市里,服務(wù)超過1000萬消費(fèi)者。

  業(yè)界極為關(guān)注的經(jīng)營數(shù)據(jù)和盈利能力也首度被披露。數(shù)據(jù)顯示,運(yùn)營1.5年以上的盒馬鮮生門店,單店坪效超過5萬元,單店日均銷售額達(dá)到80萬元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)超市。實(shí)現(xiàn)這一成果的,是盒馬超過60%的線上銷售占比。

  早在成立之初,盒馬就確立了“通過數(shù)據(jù)驅(qū)動,線上、線下與現(xiàn)代物流技術(shù)完全融合”的頂層設(shè)計(jì),讓門店成為倉庫,配送范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了30分鐘免費(fèi)送達(dá)的智能物流體驗(yàn)。

  憑借這一服務(wù)體驗(yàn),盒馬線上會員持續(xù)增加,被囊括到盒馬物流配送范圍內(nèi)的區(qū)域,被用戶稱為“盒區(qū)房”。數(shù)據(jù)顯示,從2016年1月至2018年7月,越來越多“盒區(qū)房”用戶用腳投票,筆單價穩(wěn)定上升,會員月度消費(fèi)額也不斷增長。

  在大會現(xiàn)場,一名來自深圳的投資者“抗議”自己的家和公司距離盒馬門店剛剛超過3公里,沒有住上盒區(qū)房,希望盒馬擴(kuò)大配送范圍。侯毅表示目前盒馬的配送范圍嚴(yán)格按照30分鐘的送達(dá)能力設(shè)定,未來一定盡快多開門店,盡快覆蓋更多區(qū)域。

  經(jīng)驗(yàn)給伙伴,大潤發(fā)銷售額漲10%

  在盒馬進(jìn)行新零售探索的同時,一批新零售商超出現(xiàn)在全國各地。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,此次數(shù)據(jù)的披露,不僅被業(yè)界看作盒馬模式成功的標(biāo)志,也是新零售行業(yè)的里程碑。

  招商證券零售行業(yè)首席分析師許榮聰認(rèn)為,投資者大會上公布的數(shù)據(jù),對盒馬而言稱得上一份“滿分試卷”。“此前業(yè)界對新零售多有不解,認(rèn)為門店成本投入不菲,盈利艱難。今天盒馬披露的信息,足以給市場信心。”

  阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在內(nèi)部講話時曾表示:“新零售沒人做過,阿里巴巴要先嘗試,試錯的事情自己來,成功的經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品賦能給合作伙伴。”事實(shí)上,盒馬也在悄然嘗試模式輸出。根據(jù)盒馬發(fā)布的數(shù)據(jù),大潤發(fā)運(yùn)營3個月以上的淘鮮達(dá)店鋪(指被盒馬模式改造、接入手機(jī)淘寶),單店日均新增線上訂單1200單以上,單店月度銷售額提升10%以上,單店累計(jì)新增年輕顧客2萬名。

  對于早已進(jìn)入平穩(wěn)期的商超賣場而言,這樣的提升無異于“大規(guī)模殺傷性武器”。

  數(shù)據(jù)+技術(shù)驅(qū)動零售變革,新零售走向開放

  阿里巴巴董事局主席馬云在2016年云棲大會提出“新零售”以來,零售行業(yè)迎來了最風(fēng)起云影的兩年。作為阿里新零售的標(biāo)桿,盒馬提供了零售運(yùn)營的新思路,而盒馬的階段性成果發(fā)布,也標(biāo)志著以盒馬為代表的新零售商超模式獲得市場認(rèn)可。

  侯毅提到,數(shù)據(jù)和技術(shù)是驅(qū)動零售變革的發(fā)動機(jī)。在模式獲得驗(yàn)證后,盒馬一方面將繼續(xù)密集開店擴(kuò)大規(guī)模并保持優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn),今年9月底,盒馬還將在12個城市開出18家門店,年內(nèi)門店數(shù)量將突破100家。另一方面,盒馬會基于零售科技,為零售業(yè)的數(shù)字化升級提供基礎(chǔ)設(shè)施和能力。

  在兩天后的云棲大會上,阿里巴巴將發(fā)布首款服務(wù)于零售商運(yùn)營的智能硬件設(shè)備,據(jù)透露,此款設(shè)備已經(jīng)過盒馬“內(nèi)測”,對零售行業(yè)的效率提升效果顯著。

  快消品新零售行業(yè)專家鮑躍中認(rèn)為,“新零售”提出兩年來,對行業(yè)帶來的最大貢獻(xiàn)就是零售行業(yè)創(chuàng)新思想的重大突破。“在新零售的推動下,目前幾乎所有的零售企業(yè)都在探討創(chuàng)新、實(shí)踐創(chuàng)新。創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)成為零售行業(yè)的主旋律。”除此之外,新零售帶來了零售理念的變革、零售形式的發(fā)展、零售技術(shù)的進(jìn)步、零售組織的變化和資本對新零售的關(guān)注,都推動中國零售創(chuàng)新發(fā)展的嶄新一頁。

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