隨著莎普愛思事件的發(fā)酵，食藥監(jiān)局對于食品藥品虛假廣告宣傳的監(jiān)管正在加強，保健食品欺詐和虛假宣傳的問題也進一步引發(fā)關(guān)注。

　　食藥監(jiān)總局最新通告了10起在互聯(lián)網(wǎng)上檢測到的保健食品虛假宣傳廣告，其中大部分保健食品直接宣稱有疾病預防和治療的功能，而且與藥品虛假廣告一樣，存在不科學的功效斷言、利用消費者名義作功效證明等問題。

　　保健食品并不是藥品，其可證明食品的保健功能，但不能宣傳具有治療疾病的功效。

　　在2015年起實施的《食品安全國家標準保健食品》中，保健食品被定義為：“聲稱具有保健功能或者以補充維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)為目的，能夠調(diào)節(jié)人體機能，不以治療疾病為目的，含有特定功能成分，適宜于特定人群食用，有規(guī)定食用量的食品。”

　　不過，此前對保健品的功能性宣傳和產(chǎn)品廣告審查并不嚴格。保健食品的審查需要跟食品一樣進行色澤、氣味、理化指標、污染物等指標的審查，但根據(jù)2016年2月出臺的《保健食品注冊審評審批工作細則》，食品的相關(guān)保健功能的審批只需專家提交評審材料或由第三方機構(gòu)給出即可。加上國內(nèi)保健食品企業(yè)普遍“投資小、資金實力不足”，違規(guī)營銷和虛假廣告宣傳非常嚴重。

　　監(jiān)管部門也在今年加強了對相關(guān)現(xiàn)象的整治。今年9月，被認為是近年來參與部門最多、時間跨度最長、涉及范圍最廣的一次“食品、保健食品欺詐和虛假宣傳整治”專項行動中，針對保健食品廣告亂象，國家食藥監(jiān)總局局長畢井泉強調(diào)：“所有食品、保健食品的廣告、宣傳冊、音頻視頻、會議講座，不得偏離標簽、說明書標示的內(nèi)容，嚴禁涉及疾病預防、治療功能。”

　　這次食藥監(jiān)總局最新發(fā)布的10起保健食品虛假宣傳廣告，也是整治行動之后發(fā)布的新一輪通告。但這些保健品營銷方式與虛假廣告亂象，只是冰山一角。

　　在此次通告的虛假保健品廣告中，內(nèi)容涉及疾病預防、治療，夸大保健品功能的宣傳居多。還有一些被通告的廣告利用患者名義或形象作功效證明，欺騙和誤導消費者。這些虛假宣傳的保健品嚴重危害了公眾飲食用藥安全，因為購買保健食品的消費者普遍身體有恙，很可能因過分相信保健品而延誤病情。

　　除虛假廣告外，保健品的“花式”營銷手段更頻繁出現(xiàn)在電視媒體、線下宣傳活動中，它們的主要目標是患有慢性病的老年人群體——這一群體普遍對疾病和死亡有更深的恐懼、科學知識不足，且容易對電視媒體和專家權(quán)威盲目信任。

　　實際上，這類保健品的銷售“騙術(shù)”有不少典型套路，比如會以虛構(gòu)的醫(yī)學專業(yè)組織、專家等名義，舉辦大型的健康咨詢或免費體檢并推售保健品;冒充保健醫(yī)師的電話銷售人員對老年人關(guān)心、拉攏以達到賣保健品的目的;在報紙、健康類廣播欄目、地方電視臺等老年人受眾更多的平臺發(fā)布不實廣告;用進口產(chǎn)品、高科技制品為幌子騙取更高額的保健食品費用;以及用各種優(yōu)惠作為誘餌進行推銷等。

　　黑龍江省大慶市消費者協(xié)會總結(jié)了保健食品的“十大騙術(shù)”：“野醫(yī)游商瞎忽悠、廣告明星充專家、養(yǎng)生講座當鋪墊、夸大功效要天價、免費體驗藏貓膩、親情拉攏為牟利、試吃試用套住你、科技幌子難分辨、會員優(yōu)惠暗下套、饑餓營銷使損招”。可見保健品營銷亂象的普遍程度。

　　保健品營銷亂象的背后離不開利益的驅(qū)動。由于國內(nèi)老齡化加劇、人們醫(yī)療保健需求的持續(xù)增長等，中國養(yǎng)生保健行業(yè)正處于快速增長階段。中國產(chǎn)業(yè)信息研究網(wǎng)的報告預測，2016-2020年我國養(yǎng)生保健行業(yè)將會持續(xù)較快增長，到2020年養(yǎng)生保健市場總規(guī)模將接近1萬億元。

　　隨著更多投資者、企業(yè)投身其中，保健品產(chǎn)業(yè)的市場競爭加劇，其健康發(fā)展也面臨更多的挑戰(zhàn)。

　　中國社會科學院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建曾在接受采訪時表示，保健食品行業(yè)呈現(xiàn)低度化產(chǎn)業(yè)組織的結(jié)構(gòu)，其中有大量的中小型企業(yè)，且這些企業(yè)的質(zhì)量控制和保障能力不強。加上在市場競爭中過度逐利，很容易導致違法行為。而且，從政府部門的監(jiān)管上看，由于過去監(jiān)管環(huán)節(jié)過多導致了監(jiān)管效率和力度不夠，打擊違法行為的懲罰力度也不夠。此外，由于保健食品產(chǎn)品科技含量相對較高，監(jiān)管過程中要有強有力的科技支撐。

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